最近几年火热起来的国内外社交网络——微博、Twitter、Facebook、Instagram，基本上都已经走进了广告时代，被视为个人私密的朋友圈也不例外。

而微信也参与了进来，微信朋友圈广告它在社交场景中与亿万用户连接，能吸引消费者的广泛关注，助力品牌在营销热点期间收获亮眼效果，在没有边界束缚的内容环境中生动演绎品牌故事、升级营销价值！

在朋友圈即将被广告“占领”后，我来为你解读一下，微信朋友圈的广告是怎么发布的。

没有公众号，怎么投广告？

想要在微信投广告，首先需要有一个经过认证的微信订阅号和服务号，并开通广告主功能。

微信表示从注册公众号到开通广告主功能的整个流程需要花费 5 个工作日。不过前提是“通过使用企业对公账户打款到微信团队的对公账户支付审核费用”，否则微信认证的审核工作将需要等待最多 15 个工作日。

目前微信官方开放了包括“其他”在内的 16 个一级行业分类：

服饰类、日化类、网络服务类、个人用品类、零售及服务类、娱乐及消闲类、教育出国类、家居服饰类、食品饮料类、交通类、IT 产品类、消费类电子类、金融服务类、运营商类、房地产类、其他类

虽然有限，但也基本能够覆盖适合在朋友圈投放广告的行业。

收到了宝马的广告？想想自己是不是有过买车的冲动

精准的投放行为听命于广告方案，决定了我们究竟是会在吃午饭时收到可口可乐的视频广告，还是在下班的地铁上看见宝马的图片广告。

一个标准的朋友圈广告方案由以下 4 个部分组成：

外层方案

简单来说，外层方案就是直接成现在朋友圈信息流的广告内容。

外层文案：仅限 40 个字，不超过 4 行，还要求“友好”“易阅读”“易理解”。

详情页内容

类似公众号文章外链，只能跳转至公众号的图文消息，以及自定义 HTML5 页面。

分享文案

广告详情页可以分享至朋友圈和好友私聊，广告主还需要为这些分享图文设定标题。

在详细方案的创建之前，还需要广告主有详细的广告投放计划，把广告主信息、广告信息、广告投放定向的相关内容填入《朋友圈广告合作文档》。

社交网络一般会对每个用户的浏览行为数据进行分析，根据用户的喜好、地理位置、操作系统投放对应的广告。而微信广告主需要做的，只是在《广告合作文档》中填写特定的条件。

微信官方宣称广告受众的选择条件共有 6 种：

性别、年龄、手机系统、联网环境、投放地域、用户兴趣标签

所以如果你再次收到了宝马、凯迪拉克的广告，不妨去看看自己发的朋友圈是否和自己银行卡的余额相符。

广告上线与追踪

广告主与腾讯的销售签订完合同，缴纳对应的广告费用后就可以选择广告的上线时间。

微信认为每天上午的 11:00 和 17:00 是最佳的广告上线时间，上线前还可以向最多 50 个预览白名单中的用户发布广告预览。

微信会在广告投放结束后 3 个工作日内发布广告结案报告，提供每天广告的执行情况和曝光、点击互动、传播、受众分析等数据。